A modelo aparece com e sem maquiagem para afirmar a autonomia das mulheres em compor a própria beleza em posicionamento criado pela AlmapBBDO para O Boticário

O mundo costuma dizer às mulheres que elas precisam estar maquiadas – para serem aceitas, para sentirem-se valorizadas, para esconderem as suas imperfeições. Na nova campanha de Make B., a marca de maquiagem de alta performance do Boticário, a über model Gisele Bündchen se une a outras mulheres para afirmar que, na verdade, elas não têm a obrigação de estarem maquiadas, e podem brincar com as cores, as texturas e os looks que quiserem no dia a dia, lançando mão dos batons, das máscaras para cílios, das coberturas para pele e do que mais desejarem na hora de compor a própria beleza. 

“Não preciso, mas quero”, é o conceito da campanha criada pela AlmapBBDO para o Boticário e a mensagem passada por Gisele Bündchen e o casting do filme “Rewind”, que estreia no dia 8/4, no intervalo do programa Fantástico. O comercial deixa claro que se maquiar é, antes de tudo, uma escolha e um momento de conexão de cada uma com a sua própria beleza, e não uma imposição. 

Esta é a primeira vez que a modelo brasileira, número um no mundo, estrela uma campanha de uma marca nacional de beleza, que está em sintonia com a visão da modelo sobre beleza: “A maquiagem não tem que ser uma obrigação a mais, mas sim um auxílio para dar um up no visual, ajudar a disfarçar aquela cara de quem não dormiu tão bem ou levantar o astral. O gostoso da maquiagem é que quando queremos, podemos nos transformar no que quisermos e nos sentir maravilhosas”, afirma a über.

“Rewind” traz Gisele Bündchen acompanhada por um casting de mulheres de diferentes perfis, em cenas que mostram a maquiagem sendo desfeita no rosto dos protagonistas por meio de um efeito de rewind - que apresenta as ações de trás para frente – até o elenco aparecer de rosto limpo, sem maquiagem. “Não Preciso”, é a mensagem trazida neste primeiro momento. Em seguida, o casting volta a se maquiar, utilizando os inovadores e ao mesmo tempo icônicos produtos de Make B. O casting aparece tão lindo quanto anteriormente, porém agora maquiado: “Mas Quero”, é o recado passado por eles. 

Ao final do filme, o conceito da campanha – #nãoprecisomasquero” – é verbalizado por Gisele Bündchen e posto no plural: “Não precisamos, mas queremos”. A mensagem reforça também o posicionamento do próprio Boticário, “Acredite na Beleza”, que difunde a crença no potencial transformador de se sentir bonita e de bem consigo mesma, e da capacidade de espalhar este olhar pelo mundo. 

Aliando tendências, tecnologia e inovação ao cotidiano da mulher urbana moderna, Make B. atende os desejos de quem está sempre antenada e busca itens de maquiagem que entreguem sempre novidades com alta performance. A linha traz um leque de opções tanto para um look elaborado quanto para dar aquele toque que ressalta o que há de melhor em cada uma. “Nossos produtos entregam benefícios que atendem as expectativas mais exigentes. Sabemos que as mulheres não usam todos os itens de make no dia a dia, mas que todas têm aquele queridinho que não sai da sua nécessaire. Então, esse item precisa ser o melhor, oferecer a melhor performance, e é isso que priorizamos em Make B.”, explica Diego Costa, gerente da categoria de Maquiagem. 

Para os diretores de criação da AlmapBBDO, Keka Morelle e Marcelo Nogueira, “Em 2016 a indústria da beleza testemunhou a mudança de atitude do consumidor no que se refere à autoaceitação. Várias celebridades postaram selfies em suas redes sociais com a hashtag #NoMakeUp. Nós concordamos que a beleza natural é válida. Mas também usar maquiagem não pode ser um problema. ‘Não use maquiagem’ pode ser proibitivo ou impositivo como o ‘use maquiagem’. A tendência para o futuro é o meio termo e o bom senso. A partir disso, criamos esta campanha para Make B.: Não preciso, mas quero. Eu posso escolher. É o meu direito. Afinal, maquiagem pode ser uma forma de autoexpressão”.   

Assista ao filme “Rewind”

https://www.youtube.com/watch?v=mBjRYtN0YNo

ROBERTA PENHA 

Foto: Gustavo Duarte

Em 18 de abril comemora-se o Dia Nacional do Livro Infantil. Mas essa data não foi escolhida por acaso: trata-se do dia do nascimento do mais famoso escritor da literatura infantil no Brasil - Monteiro Lobato.           

Para celebrar,  a Secretaria Municipal de Educação (SME) e as Bibliotecas “Saber com Sabor” vão oferecer uma programação especial de incentivo à leitura para as crianças das Creches e CMEIs da capital mato-grossense. Nos dias 18, 19 e 20 de abril a Biblioteca Saber com Sabor da Praça Clóvis Cardozo disponibilizará vários livros pela praça, onde as crianças terão a oportunidade de “saborear” diferentes obras da literatura infantil, podendo até mesmo levar um exemplar de presente. As mães de alunos também estão convidadas a participar, lendo e contando histórias para as crianças. 

O evento acontecerá das 09h às 17h, com uma programação voltada para a diversão dos pequenos leitores: Árvores que dão livros, Narração de Histórias, Mala e o Baú de Livros, Tenda e cabaninha de livros, Varal literário de Gibis, tour pela biblioteca, e ao final um piquenique, com lanches que as próprias crianças levarão de casa. 

De acordo com a Coordenadora das Bibliotecas Saber com Sabor, Edvair Alves, a cada período cerca de 100 crianças de creches e CMEIs participarão da ação. “A prefeitura municipal de Cuiabá disponibilizou um ônibus para buscar os alunos nas unidades de ensino e depois levá-las de volta ao local de origem. Desta forma elas terão a oportunidade de aproveitar o evento ao mesmo tempo em que estimulam a imaginação, a criatividade e se divertem”, comenta Edvair. 

A coordenadora acrescenta que nestes três dias a ação será voltada para os alunos das creches e CMEIs, mas que se outras escolas se interessarem pelo projeto podem entrar em contato com ela para agendar um dia de ação na Biblioteca. O telefone para contato é o (65) 99213-2170.

SERVIÇO

O que: Evento em comemoração ao Dia Nacional do Livro Infantil

Quando: 18, 19 e 20 de abril, das 09h às 17h

Onde: Biblioteca Saber com Sabor da Praça Clóvis Cardozo (Rua 24 de Outubro, s/n – Centro - Cuiabá)

O objetivo é auxiliar na profissionalização visando a efetiva participação dos produtos no mercado de bens de consumo

Os secretários de Agricultura, Trabalho e Desenvolvimento Econômico, Vinicyus Hugueney e  de Cultura, Esporte e Turismo, Francisco Vuolo participaram nesta segunda-feira (16), no auditório do Palácio Alencastro, das palestras “Empreendedorismo” e “Atitude Vencedora” realizadas em parceria com o Sebrae – MT e com a empresa Sem Mais Desculpas Treinamentos, voltadas aos artesãos do município.

Artesãos vindos de todas as regiões da Capital lotaram o auditório da prefeitura, para conhecerem o significado que a produção artesanal representa para a sua economia e a do município, gerando emprego e renda e a comercialização de seus produtos. A capacitação serviu para auxiliá-los a se tornarem empreendedores e para que consigam dimensionar sua efetiva participação no mercado de bens de consumo.

“O nosso trabalho é no sentido de tornar o artesão cuiabano eficiente, forte e reconhecido pela qualidade e profissionalismo. Com as capacitações fornecidas pelo município e produtos exclusivos confeccionados pelos artesãos, é possível resistir a qualquer dificuldade econômica e fortalecer ainda mais o comércio local”, destacou o secretário Vinicyus Hugueney.

“É uma satisfação muito grande participar desse evento, a iniciativa e a vontade do nosso prefeito Emanuel Pinheiro em fortalecer toda a cadeira produtiva ligada ao artesanato, é expressa nas ações das nossas secretarias que estão sempre de portas abertas para criar os instrumentos necessários a fim de garantir o fortalecimento desse segmento. E não há como pensarmos em desenvolvimento e crescimento se não agregar o principal que é o conhecimento. Por isso, a iniciativa de qualificação é sem duvida um grande avanço” conclui o secretário Francisco Vuolo.   

Ministrada pelo consultor em gerenciamento e empreendedorismo do Sebrae, Júlio Henrique Prioc,  a palestra  “Empreendedorismo e Micro Empreendedor Individual” trata do micro empreendedor individual como a porta de entrada nos negócios do país alertando para o fato de que o artesanato deve ser tratado como um negócio e o empreendedorismo é o que falta para agregar valor ao produto e tornar essa atividade rentável de fato.

“As minhas palestras são na verdade um bate papo informal. Nós do Sebrae, como todos os órgãos de controle, acreditamos que esse micro empreendedor individual tende a crescer. Aqui tiramos dúvidas e orientamos sobre os processos e encaminhamentos para abertura do MEI (Micro Empreendedor Individual). A prefeitura e o Sebrae já tem uma parceria antiga. Como o Sebrae vive de projetos, então temos um ciclo de projetos que a prefeitura complementa através da Secretaria de Agricultura, Trabalho e Desenvolvimento Econômico”, contou o palestrante.

Ele também adiantou mais uma parceria com o município, a “Semana do MEI”. Nas nas próximas semanas, em frente a Praça Alencastro, onde funcionou a Procuradoria do Município,  haverá oficinas abordando assuntos como  crédito, formalização, vendas entre outros .

A segunda palestra ministrada por Marco Simioni da empresa Sem Mais Desculpas Treinamentos também empolgou os artesãos com o tema “Atitude Vencedora”.

O evento contou com a participação das associações Homens e Mulheres de Fibra e Mato-grossense de Artes de Artesanato, além do Moto Turismo de Cuiabá – Amaatmm, trazendo vários artesãos em busca de qualificação.

“Eu trabalho, com guardanapos, crochês, tapetes e colchas de retalhos. No grupo eu estou apenas começando, espero entender tudo que eles falaram aqui para que eu possa profissionalizar o meu trabalho e, talvez, quem sabe, poder contratar alguém pra me ajudar, conforme as coisas forem crescendo”, acredita dona Maria Cândida da Silva.

As pastas vêm desenvolvendo constantemente atividades que fomentem a qualificação do artesão.

Conduzir os alunos a desenvolverem, de maneira lúdica e divertida, a consciência sobre suas emoções e reações, à medida que refletem sobre seus potenciais, habilidades e competências. O programa Escola da Inteligência é uma iniciativa ousada, lançada nesta terça-feira (17), na EMEB Senador Gastão de Mattos Muller e que visa trabalhar o autoconhecimento nas crianças da rede municipal de ensino, abrangendo também os professores das unidades e os respectivos pais destes pequenos. Em seu estágio piloto, a proposta vai inicialmente contemplar cinco mil alunos de oito instituições, expandindo seu alcance gradativamente.

Aprender a compreender o outro, nutrindo um sentimento compassivo em relação às adversidades enfrentadas por aqueles que nos rodeiam. A inteligência emocional é uma ferramenta que auxilia pequenos e adultos a lidarem consigo mesmos, refletindo naturalmente na forma como nos relacionamos com os demais. E para o prefeito Emanuel Pinheiro, tratar esse aspecto tão crucial da vida social no mundo contemporâneo contribuirá para a construção de cidadãos melhores, que se enxergam de maneira equilibrada, sabem administrar suas emoções e desenvolvem ambientes harmoniosos onde a mutualidade impera.

“Formar alunos é uma tarefa árdua, mas formar cidadãos é o verdadeiro desafio das escolas. Em se tratando da rede municipal de ensino, sabemos que temos uma responsabilidade inerente a nós gestores de consolidar princípios morais e éticos nestas pequenas mentes, que embora sejam jovens demais para compreender a dimensão deste trabalho, futuramente serão extremamente gratas por ele. Temos crianças que são de origens frágeis, possuem dificuldades para se expressar corretamente ou até mesmo já foram vítimas de contextos abusivos. Não queremos que isso faça mais parte da trajetória destes alunos e por isso a Escola da Inteligência chega para desenvolver neles as habilidades cognitivas que os auxiliarão a lidar com os sentimentos que surgem, sabendo filtrar quais são dignos e indignos. Dentro dessa dinâmica lúdica e interativa, pais e mestres se unem a esse projeto pioneiro, em busca de uma saúde emocional plena, onde cada participante entende seu valor e o do outro, respeitando-o através da empatia e compaixão relacional”, afirmou Pinheiro.

A Escola da Inteligência se destaca por seu teor vanguardista, que rompe as barreiras da sala de aula, envolvendo os pais diretamente neste processo. Com um rico material didático idealizado pelo médico psiquiatra e escritor, Augusto Cury, a iniciativa traz uma abordagem firmada na Teoria Mutifocal, cujo princípio enraíza-se na construção dos pensamentos tendo como objetivo explicar como eles são formados dentro da mente humana. Este trabalho denso alcança as famílias com conteúdos específicos e direcionados, que serão explorados no seio familiar, à medida que duas outras frentes distintas e complementares tratam a mesma temática pela abordagem dos professores e, claro, a partir da absorção dos próprios alunos. Para o secretário municipal de Educação, Alex Vieira Passos, a riqueza de cada lição a ser ensinada é imensurável.

“Para tratar a autoestima de forma plena, é fundamental que a participação das famílias seja inerente. Esta metodologia é conduzida com o auxílio de atividades proativas e reflexivas iniciadas primeiramente em sala de aula e que consequentemente se estendem para dentro de casa. Com um material específico e muito rico, os pais destas cinco mil crianças darão sequência no trabalho iniciado pelo município, se tornando partes integrantes não apenas da vida escolar de seus filhos, mas do seu dia-a-dia, considerando que a maior parte do tempo elas passam dentro das unidades de ensino. Ao trazermos os familiares para dentro dessa atmosfera, veremos que não apenas os pequenos serão transformados, gerando uma reação em cadeia de pessoas cada vez mais maduras, aptas para lidar com suas emoções e com as do outro, desenvolvendo uma empatia, compaixão e compreensão muito maiores. A Escola da Inteligência tem esse papel social de uma construção cidadã sadia e melhor”, refletiu.

A Inteligência Emocional tem redefinido a construção social contemporânea e foi criada e difundida pelo psicólogo americano Daniel Goleman. O termo consiste em uma característica que revela a capacidade do indivíduo de identificar seus sentimentos e emoções com mais facilidade. As habilidades que garantem essa qualidade permitem a consolidação de relacionamentos mais saudáveis, uma vez que a compreensão dos próprios sentimentos e de outrem gera a compassividade. Diferentemente do Q.I., esta metodologia não se trata de conhecimentos de cunho intelectual e científico, mas sim de saber como reconhecer e lidar com os atributos emocionais, visando o desenvolvimento pessoal e profissional de cada um. Encontrar este equilíbrio contribui diretamente para uma saúde mental adequada, uma vez que esta harmonia impede que comportamentos abusivos e nocivos, como a automutilação, o preconceito, o bullying - entre outros, sejam desenvolvidos.

Para a diretora de Ensino do Município, professora Zileide Lucinda dos Santos, evitar que práticas abusivas sejam repetidas e perpetuadas no meio escolar e doméstico é um dos alvos da iniciativa. “Todos temos uma bagagem específica, que traz fragmentos de experiências boas e ruins sofridas ao longo da vida e saber administrar todos os sentimentos que cada um desses momentos gerou é uma tarefa que exige uma série de habilidades cognitivas. E é isso que as escolas trabalharão com este material de Augusto Cury. Queremos que cada criança tenha um conceito equilibrado de si mesmo, percebendo que a comunicação é aquilo que o outro entende e não aquilo que eu falo. Aprender a construir essa concepção de diálogo vai permitir que cada uma delas observe o seu colega por uma ótica diferente. E através de uma didática voltada para o público infantil, esses conceitos serão absorvidos com naturalidade e leveza, sem peso algum”, pontuou.

Para a diretora da EMEB Senador Gastão de Mattos Muller, Maria Rita, a chegada do programa marca um novo tempo para a unidade. “Somos extremamente gratos pelo presente de estarmos inseridos neste projeto piloto, com a certeza de que os frutos que colheremos serão genuínos e duradouros. A saúde emocional dos nosso estudantes é uma das nossas grandes preocupações e ela impacta diretamente na sua concentração e entusiasmo para realizar as atividades escolares, prejudicando a absorção de conteúdos tão essenciais, que fazem parte da Educação Básica. Nosso desejo é para que cada um destes pequenos se sinta livre para crescer, aprender, florescer, criar e produzir coisas novas, à medida que nutre amizades sadias com o todos, desfrutando de uma infância prazerosa, sem traumas, feridas ou marcas”, concluiu a gestora.

Participaram também da solenidade a secretária-adjunta de Educação, Edilene de Souza Machado, o deputado estadual, Guilherme Maluf, o presidente da Associação de Moradores do Pedra 90, Marcos Baiano, e o presidente do Conselho Municipal de Educação, Luiz Batista Jorge.