Campanha criada pela AlmapBBDO traz mulheres de diferentes perfis embaladas por hit musical e mostra que a Match SOS é a salvação para os fios maltratados
Mudar o visual faz bem. Mas muitas mudanças, principalmente quando se exagera na coloração e em outras químicas pesadas, podem acabar danificando os cabelos. A linha Match SOS Reconstrução, de O Boticário, chegou para socorrer quem acabou abusando da saúde dos fios. A campanha que divulga a nova linha e os seus benefícios, criada pela AlmapBBDO, estreou no dia 12/08, no intervalo do Fantástico. Com nova fórmula poderosa, composta por 10 aminoácidos e proteína, Match SOS. Restauração garante cabelos três vezes mais resistentes já no primeiro uso e reparação total em apenas 15 dias, resultados comprovados com o uso completo da linha.
O filme da campanha - com duração de 30 segundos - é protagonizado por mulheres reais de diferentes perfis e com uma preocupação em comum: restaurar os cabelos danificados, seja por colorações intensas, chapinhas ou escova progressiva. Produzido pela Spray Filmes, o comercial é embalado por uma simpática música, ao estilo dos hits pops, que narra os procedimentos que resultaram nos danos capilares demonstrados pelo elenco do filme. “Mas o que foi que eu fiz, danificou da ponta à raiz?” Indaga, cúmplice, a voz feminina que interpreta a canção. A música apresenta a nova linha de Match como solução: “Se é para restaurar, quem é que vai me ajudar? Match SOS pode me salvar”. Um segundo filme, com 15 segundos de duração, resume os benefícios dos produtos da Match SOS. Restauração, linha composta por Shampoo Reconstrutor, Condicionador Reconstrutor, Spray de Proteína Reconstrutor, Óleo Reconstrutor e Máscara Reconstrutora.
Assista ao filme: https://www.youtube.com/watch?v=FXfHAatpe9k
A campanha conta também com anúncio impresso, mídia digital e spot para rádio. No digital, a W3haus fará conteúdos leves e divertidos para introduzir o tema cabelos danificados gerando identificação entre as consumidoras. Uma distribuição de 2,0MM miniaturas de produtos fará milhares de brasileiras experimentarem a novidade da linha Match. O apresentador, beauty artist e expert em cabelos do Boticário, Ricardo dos Anjos, participará da campanha de lançamento e responderá às dúvidas das consumidoras em tempo real através de um plantão no Facebook da marca. A agência também desafiou a influencier MariMoon, que já passou por muitas mudanças nos fios, a entrar no projeto. Durante 15 dias – período de tratamento da linha Match SOS para cabelos danificados – Mari Moon contará no seu Stories como tem sido a evolução do tratamento.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: SOS
Produto: Match SOS Reconstrução
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola e Pernil
Criação: Gabriel França e Ana Beatriz Conrado
Diretora: Judith Belfer
Diretora de Fotografia: Julia Equi
Produtores Executivos: Chica Mauger e Luiz Ferriani
Produtora: Spray Filmes
Line Producer: Sarina D’Avila
Atendimento de Pós: Paulo Bruno
Coordenador de produção: Fernando Contreras
Coordenadora de Pós: Lili Carvalho
Finalizador: Mauro Amar
Finalização: Tribbo Post
Produtora: Raw Audio
Produção Musical e Sonoplastia: Equipe Raw Audio
Maestro: Hilton Raw
Mixagem: Equipe Raw Audio
Atendimento: Adriana Monteiro
Coordenação: Equipe Raw Audio
Locutora: Maira Chasseraux
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Daniella Manunta, Vanuza Passos e Ana Paula Casagrande
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira e Paula Nunes.
Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Stephanie Peart e Thereza Gontijo.
Mídia: Daniel Ribeiro, Lúcio Cleto, Erick Kaizawa, Fernanda Vellutini e Vinicius Zeller
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza e Cristiane Irigon Amaral
Ficha Técnica Digital
Anunciante: O Boticário
Produto: Linha Match SOS
Agência: W3haus
CEO: Tiago Ritter
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Head de Criação e Conteúdo: Vinícius França
Diretor de Criação: Márcio Blank
Criação: Danielle Menezes, Bruna Schwendler, Josi Flores, Alisson Laschuk e Julia Ferreira
Diretora de Planejamento: Fernanda Kraemer
Planejamento: Bernardo Guimarães e Nicolás Arriba
VP de Atendimento: Fernanda Tegoni
Atendimento: Silas Stabile, Lara Taufe e Angela Menegat
Conteúdo: Domenica Camatti e Carol Brum
Produção RTVC: Melissa Bordin
Produção de tecnologia: Francisco Zanetti e Ricardo Silva
VP de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Fernanda Martins, Agatha Fonseca
